Viajar por trabajo ya no significa ir y volver el mismo día. Cada vez más ejecutivos están extendiendo sus agendas para disfrutar del destino, sumar días de descanso o explorar experiencias locales. Así crece en Colombia el turismo “bleisure”, la mezcla entre business y leisure que se perfila como una de las oportunidades más atractivas para la industria turística.
¿Qué es el turismo bleisure?
El término bleisure se refiere a la práctica de extender un viaje de negocios para incluir días de descanso, turismo o actividades personales. Así, un ejecutivo que asiste a una conferencia puede quedarse uno o varios días extra para recorrer la ciudad, disfrutar de su gastronomía o conocer atractivos culturales.
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El cambio es simple: después de una reunión, congreso o evento corporativo, el viajero se queda uno o dos días más. Ese pequeño ajuste impacta directamente al negocio: más noches de hotel, más consumo en restaurantes, más tours y más gasto local.
Ciudades como Bogotá, Medellín, Cartagena y Barranquilla, con fuerte agenda de eventos y buena conectividad, ya capitalizan esta tendencia. Hoteles y operadores responden con espacios de coworking, paquetes flexibles y experiencias turísticas pensadas para quienes combinan trabajo y descanso.
Un mercado global en expansión
A nivel global, el mercado del turismo bleisure está experimentando un crecimiento notable. Estudios recientes estiman que la tendencia podría representar billones de dólares en los próximos años, con tasas de crecimiento anual de dos dígitos impulsadas por la transformación del trabajo y las preferencias de viaje de generaciones jóvenes.
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Según análisis del sector, aproximadamente el 68 % de los viajeros de negocios están extendiendo sus viajes por motivos personales, en comparación con tiempos pre-pandemia, lo que refleja un aumento considerable en este tipo de turismo híbrido.
Para las ciudades y regiones, esto significa una dinamización de la economía local, atracción de inversión en infraestructura y oportunidades de posicionamiento internacional.
